Gıda devi Nestlé ile Amerikan Ulusal Basketbol Birliği (NBA), Türkiye dahil dört kıtadaki 21 pazarı kapsayan geniş çaplı bir uluslararası pazarlama işbirliğine imza attı. 1 Ocak 2027’de başlayacak anlaşmayla Nesquik, Milo ve Nescau markaları NBA’in Resmi Ortakları arasına katılarak gençleri spora teşvik etmeyi amaçlıyor.
Gençlik Gelişim Programları ve Taraftar Deneyimleri
Nestlé’nin bugüne kadarki en kapsamlı uluslararası marka işbirliği olan anlaşma, şirketin yerel dinamiklerle uyumlu ve geniş ölçekli küresel pazarlama platformlarına yönelme politikasını temsil ediyor. Ortaklık; Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gibi gelişim programlarının yanı sıra NBA Global Games ile NBA House etkinliklerini kapsayacak. Süreç ayrıca özel ambalaj promosyonları, maç bileti ve ürün çekilişleri gibi perakende odaklı taraftar etkinlikleriyle desteklenecek.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Anlaşmanın Uygulanacağı Ülkeler
İşbirliğinin yürütüleceği ülkeler arasında Amerika Birleşik Devletleri, Almanya, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Türkiye, Vietnam ve Yeni Zelanda yer alıyor. Filipinler ise sürece Ekim 2027 itibarıyla dahil olacak.
